网络营销作为一种新的营销形式和手段，与传统营销同属现代市场营销理论，两者既有相同点，又存在明显的区别。有效联合网络营销与传统营销战略和手段，更好地唤起顾客对产品的留意，满足顾客需求，是企业营销者必需研讨的重要课题。

网络营销与传统营销的相同点

1.目的相同

作为现代市场营销理论的重要组成局部，网络营销和传统营销的目的都是经过发现需求并满足需求来完成销售，发明利润。

2.活动范畴相同

网络营销和传统营销的活动范畴都包括消费者需求调查、产品设计开发、产品定价、销售、促销、理解消费者的评价及反应等，涵盖从产品研发到消费完毕的全过程。

3.盘绕中心相同

网络营销和传统营销都以消费者为中心，盘绕消费者需求提供产品和效劳，经过满足消费者的需务实现企业的赢利和开展。网络营销和传统营销都需求企业以满足消费者需求为中心，经过市场调查发现、唤醒、引导、激起消费者的真正需求，然后有针对性地去满足这些需求。

网络营销是以互联网为根底展开的营销活动，它与传统营销的区别主要表如今以下几个方面。

1.营销环境不同

市场营销以工业经济为根底，而网络营销除了工业经济根底外，还有网络经济、网络技术和现代通讯技术根底。网络营销以网络通讯技术为根底，经过互联网和企业内部网络完成企业营销活动的信息化、自动化与全球化，消弭了传统营销中时间和空间的限制。

2.目的市场不同

在传统市场营销活动中，目的市场的选择多是针对某一特定消费群体。网络营销的目的市场则更多的是个性需求者。企业经过网络搜集大量信息，理解不同消费者的不同需求，从每一个消费者身上寻觅商机，并针对每一个消费者制定相应的营销战略，为其提供个性化的产品或效劳。

3.沟通方式不同

传统营销中买卖双方常常以直接面对面的方式接洽。网络营销中买卖双方经过网站、E-mail、BBS等信息交互沟通。

在网络经济下，作为媒体的互联网逐步成为企业营销推行的重要工具。

从用户的角度看，互联网特别是上网搜索改动了用户的消费行为形式。依据中国互联网络信息中心调查显现，有77%的互联网用户在购置产品前会上网搜索信息。网络上的信息、评论对购物决策的影响曾经逐步超越传统媒体。

网络对其他媒体的交融使得用户的媒体消费习气越来越集中于网络。这必然招致广告资源流向互联网，网络广告相关于其他媒体广告将在较长时间内坚持较快的增长速度。